“O presente impõe formas. Sair dessa esfera e produzir outras formas constitui a criatividade”, segundo o escritor e dramaturgo austríaco, Hugo von Hofmannsthal, um dos fundadores do Festival de Salzburgo, considerado um dos mais famosos festivais de música e teatro de todo o Mundo, realizado todo verão, na terra natal de Mozart. Pensando sempre a frente, declarava já naquela época que não era necessário conhecer muitas coisas, mas sim pôr muitas coisas em contato umas com as outras e que isto constituía o primeiro grau de criatividade. A integração das parcerias contribui para criar produtos e serviços inovadores, e este cenário está mais do que latente no Nordeste e em especial em Pernambuco. “Pernambuco está hoje entre as sete localidades nacionais de maior potencial para a economia criativa”, de acordo com a gerente geral de economia criativa da Sdec – Secretaria de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco, Veronica Ribeiro, durante o lançamento em abril passado da célula executiva voltada para a economia criativa do Governo do Estado, que nasceu com a finalidade de discutir, modelar e fomentar projetos para os setores considerados pelo governo prioritários na área. Tudo isto de olho no potencial deste movimento que gera diversos negócios em variados segmentos, utiliza ferramentas que estimulam a interatividade e resulta em mudanças de comportamento.
“Estamos vivendo um processo radical de mudanças de comportamento e de percepção do mundo. As novas tecnologias e as novas formas de se comunicar e se relacionar estão conduzindo esse processo que nos levará a ser cada vez mais críticos, contestadores e ao mesmo tempo colaboradores. Da nossa cidade a educação dos nossos filhos. Silvio Meira costuma ou costumava dizer que no futuro todos seremos dispositivos humanos conectados. Concordo com essa teoria mas acrescentaria, com perdão ao mestre pela ousadia, a palavra emocionalmente. Seremos dispositivos humanos emocionalmente conectados”, destaca Edgar Andrade, sócio-diretor do Hubcriativo (PE), empresa de consultoria especializada em identificar e desenvolver soluções inovadoras integrando os diversos segmentos da Economia Criativa. Para o especialista, a economia criativa surge quando você aplica componentes de inovação a produtos, serviços e processos que vão além da TIC (Tecnologia da Informação e Comunicação). “Pode ser através de uma forma diferente de comercializar um produto, sempre com a perspectiva de ganho de escala de volume ou de valor”, destaca Edgar Andrade, sócio-diretor do Hubcriativo (PE), empresa de consultoria especializada em identificar e desenvolver soluções inovadoras integrando os diversos segmentos da Economia Criativa.
Citando um exemplo prático, aplicar design a uma mesa pode fazer com que ela deixe de valer R$ 300,00 e passe a valer R$ 5.000,00. Por outro lado, a escala de volume nem sempre traz bons resultados para os negócios. No caso do artesanato, uma peça dos anos 80 de Seu Nuca de Tracunhaém vale mais de 5 mil euros na Europa. As peças produzidas em larga escala por seus filhos devem custar pouco mais de R$ 200,00. “Também é preciso ter cuidado para não fazer com que o ganho de escala não se transforme numa redução do valor agregado e da rentabilidade dos produtos. Outro exemplo, temos um problema sério com o mercado de games de Recife. É um mercado focado quase 90% em serviços. Um cliente encomenda um jogo e paga por ele. O ciclo de vida desse produto se encerra ali. Se tivéssemos uma política de incentivo ao risco, não tenho a menor dúvida de que as empresas de games de Recife estariam produzindo jogos com foco no consumidor e, fatalmente, alguns bons frutos já teriam surgido”, destaca Andrade.
Nesta crista da onda, o sucesso pode parecer absoluto, mas é preciso cuidados alerta o especialista que aponta que a banalização da proposta do que é economia criativa pode provocar um esvaziamento da importância do tema. E, preocupado com esta questão, o Hubcriativo vem atuando no mercado há cerca de três anos com projetos de projeção e contribuindo para as construções de uma política de economia criativa do Governo do Estado e de um programa para a Prefeitura do Recife. “O Hubcriativo é uma consultoria especializada em conectar empresas criativas de diversos segmentos para desenvolver projetos comuns ou novos produtos. Funcionamos literalmente como uma ponte entre problemas ou oportunidades e os melhores parceiros para encontrar soluções ou aproveitar essas oportunidades. Depois de passar o período de 2007 a 2010 fazendo a articulação política da Fundarpe com o governo federal e com outros estados fui orientado por Geber Ramalho (professor da UFPE) a continuar fazendo a mesma coisa só que para reunir empresas com interesses comuns. Tinha a certeza de que não queria ser concorrente dos diversos parceiros que construí pelo Brasil e em diversos países. Então ser a ponte entre eles foi o melhor caminho que encontrei e estamos trabalhando muito para consolidar nosso formato de trabalho”, lembra Edgar que atua ao lado de uma equipe enxuta com quatro pessoas e agrega parceiros como o Estúdio Mola, a Scriptoscope, a Fun der Ground, Jynx e Aponte, além de parcerias estratégicas como a da Fundação Gilberto Freyre. “Acreditamos que ter uma estrutura enxuta e compartilhar os jobs com equipes de alto nível é o melhor caminho a seguir. A rentabilidade é menor mas o esforço também, e ainda temos extrema segurança em relação a qualidade dos produtos que estamos desenvolvendo”.
Além de avançar em negociações para projeto com Porto Alegre e o Distrito Federal, o Hubcriativo é responsável pela Rede Freguesia do Poço, um coletivo que tem como objetivo criar um ambiente em que empreendedores e moradores de diversos bairros da Zona Norte do Recife, área nobre da capital pernambucana, possam explorar a criatividade e a inovação e captar clientes novos para a cadeia criativa local, como o cineasta pernambucano Leo Falcão, um dos sócios da produtora Scritoscope, especializada em textos, arte e roteiro. Mas, talvez o investimento mais bem sucedido seja o Encontro Internacional Pernambuco Criativo que depois de dois anos passa a ser LIT – Liga de Ideias Transformadoras (League of Ideas for Transformation), ganhando não apenas edições em outros Estados, mas também conquistando uma plataforma digital que agregue e integre diversos agentes de economia criativa por todo o mundo. “Por causa disso estamos formatando a estratégia de nacionalização do evento incluindo a mudança do nome. Temos uma importante parceria com o British Council e vamos circular pelo Brasil com o Treinamento NESTA em Empreendedorismo Criativo, parceria com um grupo inglês que é referência mundial. Estamos puxando a articulação da Rede Freguesia Poço que deverá articular as empresas criativas de Casa Forte, Poço da Panela, Santana, Apipucos, Monteiro, Parnamirim e um trecho de Casa Amarela. Nosso principal objetivo é promover a conexão entre essas empresas, para que gerem mais negócios entre si, e divulgar essa rede para que se gere mais negócios no Brasil e no mundo”, comenta Andrade.
E os negócios estão aflorando para o Hubcriativo, além da atuação politica e profissionalizante no mercado. A empresa vem desenvolvendo alguns produtos com foco na inovação e na integração dos diversos segmento “Estamos trabalhando num aplicativo mobile que conectará diversos elementos criativos de Pernambuco a partir de um disco que será gravado tendo como base a temática do futebol. Artistas importantes como Dj Dolores, que é diretor musical do projeto, Karina Buhr, Siba e Jr. Black vão criar músicas para temas como: A Bola, o Gol, o Juiz, a Torcida e Maria Chuteira, entre outras. Essas músicas contarão a história de uma partida de futebol, da concentração até a chuveirada após o apito final. As músicas formarão o eixo central que conectará vídeos, fotos, figurinos, tudo isso inserido numa plataforma gamificada. Esse produto será um grande exemplo do potencial de conexão entre as diversas cadeias produtivas criativas e o principal objetivo dele é emplacar no Brasil pelo menos um dos hits da copa, além de divulgar e promover nossos produtos”, diz Edgar, que frisa que o formato de trabalho é bem simples e parte inicialmente da identificação das oportunidades e da montagem da equipe, que ainda conta com o expertise de profissionais como produtora cultural e psicóloga Betita Valentim (sócia no Hubcriativo), pelo também produtor Rafael Cortes e pelo administrador Pedro Cavalcanti. Com o desenvolvimento de cada projeto em mãos, parte-se para o processo de venda.
* Parte da matéria de capa sobre “Economia Criativa” produzida pela jornalista Ivelise Buarque para a Revista Pronews, edição de Junho/ 2013, número 159.
