Autor: Ivelise Buarque

Eles são um mercado em potencial, mas é preciso saber fazer aparecer e acontecer. O uso de canal traz uma variedade de possibilidades tanto para aqueles que desenvolvem esses projetos, assim como para quem sempre confere. Esta é a proposta de Manual do Mundo (http://www.youtube.com/iberethenorio) do jornalista Iberê Thenório, apaixonado por vídeos, que, em 2006, começou a gravar vídeos sobre coisas que achava bacana, como experiências, mágicas, pegadinhas, receitas, origamis e brincadeiras. “No começo, gravava tudo com uma câmera emprestada, dentro de casa, os vídeos tinham poucos views, mas eu não desisti. Hoje, o canal tem 508 mil inscritos e…

Inegavelmente, muita coisa mudou desde os trabalhos dos primeiros pesquisadores que fotografaram o cérebro durante o processo de tomada de decisão. Hoje, é importante ir mais além do que observar quais as regiões do cérebro são responsáveis por determinadas funções (como emoção, racionalidade e memória) e enxergar as funções cerebrais ativadas por determinado estímulo. A tomada de decisão é um fator importante para as marcas, uma vez que o mundo não é mais como 40 anos atrás, em que pesquisas qualitativas, quantitativas e grupos de discussão davam respostas satisfatórias para se descobrir o que o cliente realmente queria. Agora, com…

Nos tempos de hoje, diversos estudos e trabalhos de pesquisadores como os neurocientistas David Lewis, Joseph LeDoux, George Lakoff e Antonio Damásio (português radicado nos Estados Unidos) deram grande contribuição para o desenvolvimento deste casamento entre a neurociência e o marketing. Mas, uma das mais importantes contribuições foi a do psiquiatra alemão Hans Berger, que realizou o primeiro registro da atividade elétrica do cérebro em humanos, em 1924, descobrindo assim a existência de uma atividade rítmica de uma pessoa acordada e relaxada. Com estes experimentos, Berger foi o primeiro a sugerir que atividades eletroencefalográficas poderiam estar relacionadas com diversos processos…

Em Minority Report – A Nova Lei, produzido e dirigido por Steven Spielberg em 2002, antecipou um futuro do mercado de consumo em que uma simples leitura da íris possibilita a identificação do indivíduo, dos seus hábitos e desejos de compra. Naquela época, bem que poderia parecer absurdo, mas esta configuração do mundo não está tão distante da realidade agora, se pararmos para avaliar bem. Afinal, no mundo das tecnologias avançadas cada dia uma novidade chega ao mercado e apresenta novas possibilidades para agências, marcas e organizações.  E esta é a vez do Neuromarketing, um novo campo de estudo de…

O profissional de mídia é bastante assediado e, alguns o veem apenas como um mero negociador técnico dos fundos de investimentos do cliente no trabalho com a agência. Isto porque esta é uma área no mercado em que se presenciou muitas mudanças nos últimos 25 anos. E, dentro do cenário, é importante atuar em função da categoria representando e lutando por melhorias e pelo desenvolvimento desta atividade. Este foi o ponto de partida para a criação há 10 anos do Grupo de Mídia de Pernambuco, estimulado pela existência de outras entidades semelhantes país afora, como o de São Paulo. “A…

Executivos, empreendedores e consultores contam com um canal especial que se propõe a discutir questões que gerem resultados eficazes para empresas e negócios por meio da capacitação e desenvolvimento do capital humano: o programa A Alma do Negócio. A experiência, desenvolvida desde 2009, no meio online, traz semanalmente entrevistas relacionadas à economia, inovação e desenvolvimento sustentável. “Temos o objetivo de inspirar empreendedores a ousar em seus negócios para alcançar resultados melhores a cada dia. Nosso principal foco é levar informações e capacitar os empreendedores da pequena e média empresa, que não tem tempo nem dinheiro para sair de suas empresas…

Jornalista e comunicadores do interior do Nordeste dão nova cara à informação, consolidando seus blogs e outros meios em uma nova mídia e imprensa forte na região. Além de levar a notícia de forma democrática para o internauta/ leitor, os blogueiros procuram sempre fazê-los refletir sobre o contexto, apesar das opiniões contrastantes sobre a influência com a opinião própria junto ao público. Foi em função do ponto de vista do jornalista que o Blog do Carlos Britto se popularizou entre seu público. “No início eu vivia no dilema de não opinar, de dar a notícia isenta de minha opinião e…

Nos últimos 60 anos, uma nova visão mudou o foco das ações de marketing que deixaram de ser centradas no produto e passaram a ser centrados no consumidor. E, hoje, vemos mais uma mudança dinâmica do meio, pautada nas novas necessidades do público: a sustentabilidade, conceito que está além da aplicação de estratégias colaborativas. Para uma marca ou organização ser mais ouvida e notada é preciso que ela tenha uma consonância de atributos (identidade, integridade e imagem) e desenvolva uma comunicação íntegra com seus públicos interno e externo. E esta mudança de atitude representa um diferencial competitivo e contribui para…

Em seu livro O Rei da Madison Avenue – David Ogilvy e a Criação da Publicidade Moderna, o autor Kenneth Roman (ex-presidente e Ceo da Olgivy & Mather) coloca que “os vislumbres de Olgivy transcendem a publicidade, encaminhando-se para a liderança e se aplicam a praticamente qualquer organização de serviços profissionais”. E é fato. O brilhantismo deste influente executivo da publicidade é incontestável e a base do seu trabalho transformou o mercado.

“Quem não se comunica, se trumbica”, já dizia o velho comunicador global Chacrinha, em seu programa há mais de vinte anos atrás. E é esta realidade que a pesquisa “Retrato da comunicação interna nas empresas de Pernambuco”, desenvolvida pela Signo Comunicação este ano, apresenta para o mercado. Os resultados deste estudo foram apresentados para grupo de profissionais de RH e comunicação no dia 05 de dezembro, no auditório da Celpe, no Recife, durante evento de celebração dos oito anos da empresa de comunicação estratégica: o seminário “O Valor da Comunicação Interna”. Uma mesa composta por nomes expressivos hoje no cenário…