Autor: Ivelise Buarque

Hidratador de alimentos, coleiras robôs para cachorros e patins elevados com propulsores foram algumas das promessas futuristas do filme “De Volta Para o Futuro”, dirigido por Robert Zemeckis (1985). Apesar de proporcionar hipoteticamente praticidade e qualidade de vida, essas invenções ainda não existem, mas outra tecnologia já é uma realidade e proporcionou experiências únicas para o público como os hologramas. E não é a toa que esta ficção científica é a produção de cinema preferida do administrador e consultor Fred Alecrim, especialista no mercado em liderança e tendências em negócios nos mundos offline, online e mobile. “Gosto de dizer que…

Muitas das melhores ideias começam das formas mais inesperadas, e o que dizer quando quatro amigas se reúnem? Elas criam um blog que proporcionam novas visões e trazem outras experiências sobre viagem, gastronomia, moda, saúde e beleza. E foi assim que surgiu Dicas4Fun, um blog que traz sugestões variadas para suas leitoras como tratamentos de beleza, sugestões sobre viagens que possam encantar (já mostraram os encantos até de Machu Picchu), informações sobre alimentação e indicação de estabelecimentos gastronômicos que envolvem inclusive alimentação saudável. “O Dicas4fun nasceu de um divertido jantar entre eu e mais três amigas (minhas ex-socias no blog),…

Novas plataformas e apps contribuem para melhorar integração do consumidor sobre a marca. Algumas experiências despretensiosas acabam gerando novas possibilidades que mostram que as empresas e marcas estão com a faca e o queijo na mão para trabalhar e se integrar de forma mais criativa com o público. “Há semanas não se via outra coisa nas redes sociais. Todo mundo ‘in’utilizando o dubsmash, aplicativo gratuito que permite criar vídeos curtos para os amigos e que oferece vários trechos de músicas, falas e frases para personalizar a gravação de um jeito bem divertido, disponível para android e IOS. O sucesso foi…

Mais do que um símbolo de resistência, uma marca produzida no Nordeste mostrou há mais de oito décadas atrás que o verdadeiro processo de branding é eterno, numa época em que este conceito nem existia. Era a Fratelli Vita, que a grosso português significava “Irmãos Vita”, nome dos fundadores deste refrigerante: os italianos Francesco e Giusuppe, imigrantes italianos, que a criaram como refresco, entre 1907 e 1920. E seu sucesso na região Nordeste foi tão grande que sua existência foi um grande problema para outras marcas que tiveram que enfrentar uma concorrência forte com esta bebida à base de guaraná.…

Um dos grandes desafios do mundo mercadológico atualmente é estabelecer a comunicação na medida certa para alcançar o seu público e conquistar a fidelização, e porque não o share of heart, naturalmente. E as mídias eletrônicas estão contribuindo sobremaneira neste processo, através de diversas estratégias. E com o aquecimento do mercado mobile as ações ganham outra proporção, com o aporte de novas tecnologias que chegam para ajudar e facilitar cada vez mais a vida do consumidor. “Quando uma marca pensa em tecnologia, tem que pensar tecnologia como meio e não como fim. Quer dizer, tecnologia que melhore a experiência do…

Fã de Philip Kotler, o jovem publicitário e empresário André Damasceno Mendes, CEO do Melhor do Marketing, tem a obra do papa da mercadologia como um dos seus livros de cabeceira devido sua contribuição para o mercado. Para o especialista em mídias sociais, beber na fonte é o princípio básico para trabalhar nos dias de hoje, ressaltado que os processos devem evoluir de acordo com o avanço e as mudanças do mundo. Tanto que ele ainda aplica atualmente o conceito da analise SWOT em sua empresa na formatação de projetos em Social Media Marketing (SMM). “No Melhor do Marketing, nós…

Em agosto do ano passado, o Sebrae e a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) uniram forças numa mesma missão: capacitar pequenos produtores para o proeminente mercado audiovisual brasileiro da atualidade, através de projetos que contam com investimentos na ordem de R$ 4 milhões para capacitar, a serem desenvolvidos até setembro próximo. A perspectiva é beneficiar 300 empresas do setor das cerca de seis mil cadastradas hoje na Agência Nacional do Cinema (Ancine). E não é a toa. Estamos falando de uma rede de negócios que envolvem, em especial, as produtoras independentes que chegaram a captar aproximadamente R$…

Já disse o escritor Caio Fernando Abreu “cuide, cultive, queira o bem. O resto vem!” e foi mais ou menos este o start do Razões para acreditar (https://razoesparaacreditar.com), um canal criado pelo designer maranhense Vicente Carvalho, radicado em São Paulo, que nasceu com a proposta de gerar novos olhares e visão social das coisas a partir de exemplos positivos e de iniciativas humanitárias mundo afora. Mais do que a ideia filosófica do maniqueísmo (o Bem versus o Mal). O espaço mostra que é preciso ter fé antes de tudo em que as pessoas podem mostrar o seu melhor e compartilhar…

Uma ação inédita e bem sucedida ganha sua primeira edição no Recife: o La Fora, a ser realizado no Shopping RioMar, na Zona Sul, neste sábado (28) e domingo (1º de março), que traz um novo movimento pautado no conceito da economia criativa. A proposta concretiza o primeiro food park do Norte/Nordeste, formato que já é sucesso no Sudeste e fora do Brasil, e que aqui no país busca cada vez mais o incentivo de marcas que atuam no segmento gastronômico. “O projeto surgiu a partir do desejo de positivar as marcas através de uma ação de grande impacto junto…

Com foco nas estratégias, Accor fecha parceria com o pernambucano Grupo Pontes num processo de expansão até 2018. Com 145 mil funcionários no mundo, o grupo apresenta um amplo portfólio com seis marcas de hotéis de diferentes categorias (da hotelaria de luxo à supereconômica), que incluem o Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons, Etap Hotel, Formule 1, hotelF1 e Motel 6, e atividades relacionadas, Thalassa sea & spa e Lenôtre. Mas, isso não impede que a Accor aposte suas fichas em estratégias diferenciadas para incrementar seus negócios no mercado da América Latina. E é por…