Em sua 17ª edição, a Revista Velvet, publicação institucional da Vivo, reafirma a força das revistas corporativas como ferramenta estratégica de comunicação organizacional moderna. Com o tema “Horizontes”, a edição traz histórias de transformação e propósito com nomes como Kaká, Milton Nascimento, Luisa Strina e Luciana Sagioro, conectando o leitor ao universo da superação, da criatividade e da liderança com significado. A revista segue o movimento identificado no artigo científico “Revistas corporativas: uma nova linguagem da comunicação organizacional”, de Ivelise Buarque, onde as publicações customizadas são tratadas como veículos que vão além do marketing, atuando como instrumentos de reputação, identidade e relacionamento entre empresas e sociedade.
Neste cenário, Velvet não apenas apresenta o branding da Vivo de forma sutil e editorialmente qualificada, como também reforça a tendência de que contar boas histórias humaniza marcas e fortalece vínculos. O exemplo mais emblemático da edição é o ex-jogador Kaká, que compartilha como traçou e cumpriu dez metas na juventude e hoje prioriza a família e causas sociais. A entrevista, realizada na Casa Vivo, destaca valores como disciplina, fé e responsabilidade social — elementos que ressoam diretamente com os princípios da marca.
Segundo o artigo acadêmico mencionado, revistas corporativas precisam ter conteúdo segmentado, design atrativo e propósito claro. Velvet cumpre esses requisitos ao dialogar com um público exigente, que valoriza estética, curadoria de conteúdo e experiências transformadoras. Ao apresentar pautas que vão do urbanismo à arte, do esporte à paternidade, a publicação corporativa da Vivo se consolida como uma vitrine de branding sensível, contemporâneo e de alta credibilidade.
Em tempos digitais, a permanência de revistas como Velvet sinaliza que a mídia impressa — ainda que híbrida e distribuída por canais digitais — segue relevante quando bem ancorada em narrativas humanas e curadoria editorial. A revista se firma como case de sucesso da comunicação empresarial moderna, reunindo jornalismo de qualidade, marketing de conteúdo e posicionamento institucional de forma coesa e estratégica. É conteúdo que inspira e conecta — com o leitor e com os valores da empresa.
